Les annonceurs sur Facebook ont accès à de nombreux outils pour toucher leur audience cible et entrer en contact avec elle. Les audiences similaires Facebook sont l'un d'entre eux.

Les audiences similaires sont un outil de segmentation proposé par Facebook, qui permet de rechercher des clients dont les centres d'intérêt et les données démographiques sont similaires à ceux de vos clients ou abonnés existants. Cette stratégie de ciblage se met facilement en œuvre, ce qui en fait un outil marketing très performant.

Comment fonctionnent les audiences similaires ?

À l'instar des « Audiences similaires » de Google et de « Matched Audiences » de LinkedIn, les audiences similaires de Facebook vous permettent de définir les segments démographiques ou les caractéristiques que vous souhaitez cibler.

Facebook accède à sa large base de données client pour vous aider à trouver les utilisateurs qui répondent au mieux à vos critères et que vous n'auriez peut-être pas réussi à atteindre auparavant. Intégré à votre stratégie marketing Facebook globale, ce processus vous permet d'optimiser votre portée, de réduire vos dépenses publicitaires et d'améliorer le coût d'acquisition de nouveaux prospects.

La taille et la portée de vos audiences similaires sont définies lors de leur création. Bien qu'il soit tentant d'essayer de toucher le plus grand nombre de personnes possible, nous tenons à vous rappeler que bien souvent, ce sont les audiences de niche de plus petite taille qui offrent les meilleurs résultats. Facebook recommande de s'en tenir à des groupes de 1 000 à 50 000 personnes.

Comment créer un audience similaire Facebook ?

Si vous disposez déjà d'une liste de clients, utilisez-la pour cibler des personnes dont les caractéristiques sont similaires ou exploitez simplement les données de votre Rapport d'insights sur les audiences Facebook sur Sprout Social.

Pour créer une audience similaire Facebook :

  • Choisissez un groupe source pour votre audience parmi les fans de votre page, les visiteurs de votre site web ou des listes de consommateurs externes.
  • Sélectionnez la taille souhaitée pour l'audience. Les audiences de grande taille augmentent votre portée mais offrent une correspondance moins précise. Les audiences similaires plus restreintes sont généralement plus précises.
  • Déterminez les données démographiques que vous ciblez. Recherchez-vous une caractéristique particulière au sein de votre audience ? Par exemple, vous souhaitez peut-être toucher des utilisateurs semblables à votre audience existante qui vivent également dans une certaine région du monde. Définissez vos critères à l'aide du menu déroulant sur Facebook.
  • Créez votre annonce. Pensez bien à vous adresser au type de client que vous souhaitez atteindre.
  • Suivez vos résultats pour vous aider à créer des audiences similaires Facebook encore plus efficaces par la suite.